Wenn du online schon einmal ein Apple-Gerät gekauft oder dich darüber informiert hast, ist dir vielleicht aufgefallen, dass viele Produkte bei Amazon günstiger sind – und sogar brandneu. Doch: Wie kann das sein und warum sollte Apple es zulassen, dass seine Produkte auf Amazon billiger sind?
Ob iPhone, MacBook oder iPad: Apple bietet seine Produkte nicht nur online an, sondern auch in seinen eigenen Stores. Um mehr potenzielle Kunden zu erreichen, setzt das Unternehmen aber auch auf einen Verkauf über Onlinehändler wie Amazon.
Warum sind Apple-Produkte bei Amazon günstiger?
Damit andere Händler die Produkte von Apple mit in ihr Sortiment aufnehmen, muss der iPhone-Konzern ihnen den Handel schmackhaft machen. Meist erhalten Drittanbieter wie Amazon deshalb einen Großhandelsrabatt.
Ein Beispiel: Wenn ein Händler Apple 1.000 MacBooks abnimmt, um diese auf seiner Plattform zum Verkauf anzubieten, muss er beispielsweise zehn Prozent weniger als den eigentlichen Einkaufspreis zahlen. Wie hoch dieser Großhandelsrabatt im Detail ausfällt, ist allerdings nicht bekannt.
Das aktuelle MacBook Air mit M3-Chip und 15 Zoll kostet auf Amazon etwa 70 Euro weniger als im offiziellen Online-Shop von Apple (Stadt: 23. Februar 2025). Beim Vorgängermodell mit M2-Chip aus dem Jahr 2023 ist der Preisunterschied sogar noch eklatanter. Bei Apple kostet das Modell aktuell 1.199 – bei Amazon „nur“ 966 Euro. Theoretisch macht Apple damit deutlich weniger Gewinn.
Exklusive Vorteile im Apple-Shop
Wenn Kunden Apple-Produkte auf Amazon günstiger kaufen können, warum sollte dann überhaupt noch jemand den vollen Preis bezahlen? Weil es durchaus Vorteile haben kann, direkt bei Apple zu bestellen. Auf Amazon ist es beispielsweise nicht möglich, Geräte mit mehr Arbeitsspeicher oder einem schnelleren Grafikprozessor zu konfigurieren.
Im Apple-Shop kann man alte Gerät zudem gegen einen Rabatt einzutauschen. Amazon darf all diese Services nicht anbieten – und das ist pure Absicht. Denn Apple möchte über Drittanbieter einerseits zwar so viele Kunden wie möglich erreichen. Andererseits will das Unternehmen potenzielle Käufer motivieren, direkt im Apple-Shop zu bestellen.
Der US-Konzern investiert deshalb auch viel Geld in seine Einzelhandelsgeschäfte. Doch auch Verkäufe über Amazon lohnen sich für das Unternehmen. Denn der eigentliche Gewinn liegt im Zubehör, das mitbestellt wird. Darunter: Taschen, Kabel, Adapter und Schutzhüllen. Auf diese erhalten auch Drittanbieter keinen oder nahezu kaum Rabatt.
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