Digitale Events sind kein Sales-Pitch
„In vielen Branchen wird ein wesentlicher Teil des Neugeschäftes sowie wichtige Kontakte auf Events und Messen gemacht. So auch bei uns. Wir haben uns intern zu Beginn des ersten Lockdowns mit der Entwicklung eigener Formate befasst. Das Ergebnis war eine eigene Webinar-Reihe, die Überführung unseres Kreations-Workshops ins Digitale und wir haben zum ersten Mal einen eigenen Award ins Leben gerufen. Wichtig bei eigenen Events: Es darf keine Verkaufsshow sein. Sonst springen die Teilnehmer schnell wieder ab. Für uns haben Aufklärungsangebote, die die ganze Branche betreffen, besonders gut funktioniert – beispielsweise zur laufenden Cookie-Debatte. Ohne Promo geht es natürlich auch bei eigenen Veranstaltungen nicht. Social Media, Newsletter und die direkte Ansprache waren für uns dabei sehr effektiv.“
Björn Radau, Senior Director Marketing & Communications bei Teads. (Foto: Klaus Knuffmann)
