Die neue Generation von Elektroautos ist da – und Autohersteller zeigen diese nun stolz in Werbespots. Doch welche Kampagnen sind wirklich gut gemacht? Eine Analyse zeigt: Es ist noch viel Luft nach oben.
Deutsche und Elektroautos? Das ist eine ziemlich komplizierte Beziehung. Auf der einen Seite gibt es viele Fans des neuen Antriebs. Doch ehrlicherweise muss man sagen, dass mindestens genauso viele Autofahrer in Deutschland Elektroautos noch ziemlich skeptisch sehen.
Das könnte sich aber ändern, unter anderem auch, weil sich mittlerweile fast jeder Autobauer in dieser Sparte positioniert. Dazu gehören längst nicht mehr nur Luxus-SUVs, sondern auch massentaugliche Modelle zu erschwinglicheren Preisen.
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Wie sehr die Autobauer damit tatsächlich mehr Verbraucher ansprechen wollen, zeigt sich auch darin, dass wir mehr und mehr Elektroauto-Werbespots sehen. Einige sind dabei offensichtlich erfolgreicher als andere, wie eine Analyse der Marketing-Beratungsagentur System 1 Group zu vier Werbeclips zeigt.
Elektroautos: Deutsche bewerten vier Werbespots
System 1 Group hat nämlich 400 deutsche Verbraucher zwischen 18 und 65 Jahren gefragt, welche Emotionen die Elektroauto-Werbespots bei ihnen auslösen. Untersucht wurden dabei Werbungen von Toyota, Hyundai, Audi und Volkswagen.
VW ID.3: Verbraucher trauen Marke nicht
Abgeschlagen auf dem letzten Platz liegt der Werbespot von Volkswagen zum ID.3.
Diese E-Auto-Kampagne polarisierte am meisten unter den Befragten und bekam auch die meisten negativen Emotionen. Offenbar empfanden viele Zuschauer den Clip als „Whitewashing“.
Tatsächlich geht der VW-Spot weniger auf das Auto und mehr auf die mit der E-Mobilität verbundenen Emotionen ein. Besonders gut kam das nicht an.
Die negativen Assoziationen liegen aber nicht unbedingt am ID.3 oder dem Werbespot selbst, sondern hängen auch mit der Marke „Volkswagen“ zusammen. Insbesondere nach dem Dieselskandal trauen viele Verbraucher VW einfach nicht mehr.
Audi e-tron: Zuschauern gefällt Design
Etwas besser schneidet der Werbespot zum Audi e-tron ab. Auch wenn Audi ebenfalls zum Volkswagen-Konzern gehört, scheint die Marke bei deutschen Verbrauchern positiver besetzt zu sein.
Aber auch die Botschaft der Kampagne an sich, die mit den vielen Vorurteilen zu Elektroautos spielt, kommt besser an.
54 Prozent der Befragten bewerteten diesen Elektroauto-Werbespot positiv. Insbesondere das Design gefiel vielen. Allerdings empfanden viele Zuschauer auf Grundlage des Clips das Auto als „zu teuer“.
Hyundai Kona Hybrid: Schöne Geschichte
Auf dem zweiten Platz der Elektroauto-Werbespots landet die Kampagne von Hyundai zum Kona Hybrid. 58 Prozent der Befragten verbanden positive Emotionen mit diesem Clip.
In diesem Kampagnenfilm bindet Hyundai den Kona Hybrid in die Geschichte des Automobilkonzerns mit ein. Das kommt gut an. Zuschauern gefiel der Ansatz, um Innovation zu zeigen.
Toyota Corolla 2019: Überraschung und Freude
Am besten schneidet aber der Werbefilm zum Toyota Corolla 2019 ab.
Auch Toyota setzt auf eine lustige Darstellung der Evolution der Autogeschichte, an deren Spitze – natürlich – der Toyota Corolla steht. 60 Prozent der Befragten sagten, der Videoclip löse positive Emotionen wie „Überraschung“ oder „Freude“ bei ihnen aus.
Fazit: Elektroauto-Werbung könnte besser sein
Gleichzeitig muss man aber sagen, dass in der positiven Emotionsskala von Elektroautos noch viel Luft nach oben ist. Denn selbst Toyota konnte mit seinem Werbespot lediglich drei von insgesamt fünf Sternen einholen.
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