Was tun, wenn wir mit unserer Geschäftsidee zwecks erfolgreicher Expansion den rechtzeitigen Einstieg in einer Region verpennt haben? Richtig. Wir kaufen den dort ansässigen Platzhirsch einfach auf und entledigen uns so der lästigen Konkurrenz.
Das gleiche Verfahren hat jetzt auch die amerikanische Bewertungsplattform Yelp angewendet. Wie das Unternehmen am Mittwoch in einer Pressemitteilung bekanntgegeben hat, wird sie ihr europäisches Pendant Qype für 50 Millionen Dollar übernehmen. Dabei war vor allem die starke Marktposition von Qype in Deutschland und Großbritannien ein ausschlaggebendes Kriterium für die Übernahme. Im Vergleich zu den exorbitanten Summen, die zuletzt für Übernahmen aufgebracht wurden, wirken die 50 Millionen Euro geradezu bescheiden. Gar realistisch?
Zuletzt hatte Qype den Rivalen Yelp in Europa deutlich hinter sich gelassen. In den 13 Ländern, in denen Qype dort operiert, konnten die Hamburger monatlich rund 15 Millionen Besucher für sich verbuchen. Im gleichen Zeitraum wächst das Archiv um zwei Millionen neue Bewertungen. Monatlich werden auf den beiden Portalen fortan 93 Millionen Besucher rund 32 Millionen neue Bewertungen generieren. Eine stattliche Summe.
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Die Übernahme soll laut Jeremy Stoppelman, CEO und Gründer von Yelp, behutsam gestaltet werden, um die User nicht zu verschrecken. Die Angebote sollen einander peu á peu angeglichen werden. Den Anfang macht Mobile.
Auch auf den mobilen Endgeräten ist die Qype-App in Europa mit vier Millionen installierten Anwendungen sechsmal häufiger vertreten als die Yelp-Variante. Ein nicht zu unterschätzender Faktor, werden doch rund 30 Prozent der Qype-Bewertungen mittels App angefertigt und ins Archiv eingespeist.
Qype hat sein Konzept jüngst modifiziert und mit QypeDeals das Groupons-Geschäftsmodell adaptiert. Mittels sogenannter “Qype Premium Bannern” können Unternehmen zudem nach dem Baukastenprinzip individuelle Werbebanner erstellen und prominent auf der Qype-Homepage platzieren.
Der Erfolg wenigstens scheint dem Unternehmen recht zu geben: Seit vergangenem Jahr ist das Geschäft mit Werbung auf Qype um respektable 500 Prozent gewachsen, wie CEO Ian Brotherston Ingrid Lunden im Mai verraten hat.
Mit der Bekanntgabe der Übernahme verkündete Yelp auch die Umsatzzahlen für das dritte Quartal 2012. Demzufolge erwirtschaftete das Unternehmen bei 36,4 Millionen Dollar Umsatz ein Minus von 2 Millionen Dollar. Die nach der Übernahme deutlich verbesserte Ausgangsposition dürfte die Geschäftszahlen im vierten Quartal aber wieder beflügeln.
Ob sich die Übernahme für Yelp lohnen wird, bleibt abzuwarten. Auch wird sich zeigen müssen, wie „behutsam“ Yelp die Übernahme tatsächlich gestalten wird. Die User sind leicht zu verschrecken und nehmen Änderungen, sind sie auch vermeintlich unscheinbar, nur bedingt wohlwollend war. Im Zweifelsfall suchen sie sich eben Alternativen.
(Bilder: Qype)
