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Torwächter Apple: Verlage pochen auf die Herausgabe der Leserdaten

16. Feb 2010

Vor Kurzem habe ich euch hier über ein geheimes Treffen berichtet, an dem Steve Jobs und zahlreiche, hochrangige „New York Times“-Mitarbeiter teilnahmen. Dabei wurden ungenannten Quellen zufolge die Möglichkeiten für einen Deal erörtert, der das exklusive Erscheinen der Online-Ausgabe der Zeitung auf dem Apple-Tablet vorsieht. Eine von mir in diesem Zusammenhang geäußerte Sorge war, dass sich die Zeitungen möglicherweise aufgrund ihrer Zeit- und Ratlosigkeit vorschnell und unüberlegt zu einer Zusammenarbeit entschließen, damit aber ihre größtes Gut – den direkten Zugang zu ihren Lesern – verlieren beziehungsweise in die Hände von Apple legen würden. Sobald nämlich ihr Content über iTunes angeboten wird, haben sie keinen Zugriff mehr auf die demografischen Daten ihrer User, die sie bisher an Werbepartner verkauft haben. Offenbar ist es genau dieser Punkt, der nun die Verhandlungen zwischen Apple und Verlagen ins Stocken bringt.

„Ist es ein Dealbreaker? Es ist verdammt nah dran“, wird der Medienmanager einer größeren US-Tageszeitung in der „Financial Times“ zitiert. Und Sara Ohrvall, Vize-Präsidentin der Forschungs- und Entwicklungsabteilung des Verlags Bonnier, warnt: „Wir müssen die Bindung zu unseren Lesern erhalten. Das ist der einzige Weg, ein gutes Magazin herauszubringen.“ Apple scheint aber momentan wenig geneigt, irgendwelche Zugeständnisse zu machen und den Verlagen mehr zu bieten, als die Verkaufszahlen.

Früher oder später wird sich Steve Jobs aber geschlagen geben müssen, denn es erscheint sehr unwahrscheinlich, dass sich die Verlage jetzt – da das Thema einmal auf dem Tisch liegt und sie in diesem Punkt alle an einem Strang ziehen – von einem Monetarisierungsmodell verabschieden werden, das ihnen bisher gute Einkünfte beschert hat. Und es gegen eines tauschen, das sich erst noch als tragfähig erweisen muss. So viel Überzeugungskraft wird selbst der Apple-Guru nicht haben. 

Möglicherweise wird der Kampf aber an einer anderen Stelle entschieden. Manche der Verlage kritisieren nämlich zudem Apples Preispolitik, die für das Unternehmen eine 30-prozentige Beteiligung an allen über den App Store gemachten Umsätzen vorsieht. App-Programmierer sind mit dieser Aufteilung bisher sehr zufrieden gewesen und vor kurzem haben auch die Buchverleger dieses Modell noch gelobt. Die Verleger von Zeitungen und Zeitschriften sehen das aber anders. Sie verstehen nicht, warum sie für ihren sich ständig aktualisierenden Content genauso zur Kasse gebeten werden sollen, wie dies bei Anbietern von Apps und Büchern der Fall ist. Vorstellbar wäre, dass Jobs an dieser Stelle hart bleibt und dafür bei den demografischen Daten Zugeständnisse macht. Andersherum wird es sicherlich nicht funktionieren, auch wenn das die für Apple lukrativere Variante wäre.

Eines dürfte aber klar sein: eine Lösung muss her. Denn sie entscheidet nicht nur maßgeblich über die Zukunft der Verlage, sondern auch die des iPad. Ich bin daher sehr gespannt, wer um welchen Preis nachgeben wird.

(Marek Hoffmann)

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Über den Autor

Marek Hoffmann

Marek Hoffmann hat von 2009 bis 2010 über 750 Artikel für BASIC thinking geschrieben und veröffentlicht.

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11 Kommentare

  • Das war ja nur eine Frage der Zeit, bis die auf den Trichter kommen, dass sie eigentlich auch ganz gerne was über ihre Leserschaft wüßten. Auch Verlage müßen sich an einer Zielgruppe ausrichten.

  • Und auch hier der obligatorische Hinweis: Alles, was oben steht, bezieht sich auf die aktuellen Verhandlungen mit US-amerikanischen Verlagen. Für deutsche Verlage sieht die Sache vollkommen anders aus, denn die bestehen auf der Buchpreisbindung auch für E-Books und damit erübrigen sich ALLE bekannten Überlegungen von Apple.

    Ich finde es immer noch lustig, dass gerade das deutsche Feuilleton sich in schwelgerischen Kommentaren zum iPad auslässt, welches angeblich den ganzen Buchmarkt ändern wird. Dabei wird das aufgrund der Blockadehaltung der deutschen Verlage hier gerade nicht passieren – jedenfalls nicht in absehbarer Zeit (bzw. bei Erscheinen des iPads).

  • @gewappnet Im Artikel geht es aber primär um Zeitungsverlage, und die haben kein Problem mit der Buchpreisbindung, dies gilt ja nur für Buchverlage. Und einen quasi globalen Gatekeeper zu haben, der auf Kundendaten UND Zugang sitzt, kann schnell eine kritische Situation hervorrufen.
    Die Heilsbringer-Euphorie (und das nicht nur im deutschen Feuilleton) um das iPad kann ich allerdings so auch nicht nachvollziehen.

  • Naja, die deutschen Zeitungsverlage haben ja offenbar überhaupt kein Problem mit einem Gatekeeper. Springer stört sich ja nicht mal daran, dass Apple ihre Zeitungen inhaltlich zensiert – siehe die BILD-Berichterstattung über die Katastrophe in Haiti, bei der in der BILD-iPhone-App fast alle Bilder geschwärzt waren.

  • Das is ja das Perfide – bei Google gibt es kollektives Bashing, bei Apple sanftes Dahinschmelzen. Vermutlich ist sowas rational auch nicht nachvollziehbar.

  • 30% sind auch bei Apps eine ganze Menge. Bei so Kleinvieh für ein paar Euro mag das ok sein, für einen solchen Bruchteil den Vertrieb in andere Hände legen zu können. Aber teureren Apps (~100 €) muss das die Entwickler schon sehr schmerzen. Die Stückzahlen sind niedriger und dann doch so viel abgeben … erstaunlich wie sich die Navigationsanbieter damit abgefunden haben *rätsel* 😉