und keine Chance gegen die Konkurrenz? Darüber sinniert Susann von Rankaholics, die sich nun dem Wettbewerb stellen muss. Wem? Sterns Shortlist und die Weltbesten von Welt.de.
Aber es bleibt dennoch nicht aus, dass man sich in Anbetracht der sich häufenden Listenportale immer häufiger Fragen stellt wie: Was machen wir falsch? Machen wir irgendwas falsch? Haben wir den Dreh raus? Können wir überhaupt mithalten? David gegen Goliath – wer hat gewonnen? 😉
Das ist bezogen auf die mangeldende Berichterstattung in der Presse, der mangelnden Mundpropaganda in den Foren/Blogs wie auch der wohl mangelnden Usergewinnung.
Wenn es rein um die Kapitalressourcen gehen würde, müsste Siemens Amazon, Google, eBay, MySpace, Flickr und YouTube erfunden haben. Haben sie aber nicht. Nicht mal ansatzweise. Ebenso hätte irgendein großes Jobportal StudiVZ hochziehen müssen. Haben sie nicht. Mangels Geld? Wohl kaum. Mangels Köpfen? Wohl kaum? Mangels Unternehmenskultur? Wohl sehr ja:) Viel Geld hilft also nicht.
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Was machts aber nun bei Rankaholics aus? Nun, Susanns Verzweiflung macht sich zB an der Berichterstattung fest. „Die“ bekommen eine, „wir“ nicht. Der Krieg ist ganz sicher nicht verloren, weil man ein kleines Geplänkel in der Vorhut verloren hat. Unwichtig, völlig unwichtig imho. Wie sagte Proximo zu Maximus? Listen to me. Learn from me. I was not the best because I killed quickly. I was the best because the crowd loved me. Win the crowd and you will win your freedom.
1. Trommeln: wer nicht genug wirbt, stirbt. Punkt. Im Netz basiert Werbung primär auf Mundpropaganda. Die über Mails und Instant Messaging Systeme getragen wird. Erst nachrangig kommen Foren und Blogs. Und irgendwo dazwischen teure Werbung im TV/Radio. Wie auch PR in der Presse. Nun bringt es aber nix, wenn man die Pferde zur Tränke bringt, die aber dann nicht saufen wollen. Sprich: Die Einladungsfunktionen von Rankaholics sind mehr als kümmerlich. Dazu gehört natürlich auch die Motivierung der User. Warum soll ich jemanden einladen? Welchen sozialen Gummibärchenanerkennungspunkt gewinne ich dadurch? Aber zurück zur Einladungsfunktion: man muss Mailadressen händisch eingeben. Oh Mann, hallo…. es ist doch jetzt wirklich kein Geheimnis mehr, wie state of the Art Einladungsfunktionen aussehen. Und dabei geht es nicht nur um Mail, sondern auch IM-Buddies. Weiter: die Rankings enthalten keine unmittelbare Einladungsfunktion. Erneut ein Hallo! Wieso denn das? Ist es verboten, User einzuladen, um an meiner Abstimmung teilzunehmen? Mit einer direkten URL in der Mail?
2. Mundpropaganda embedden: neben der direkten Platzierung der Einladungsfunktion in den einzelnen Abstimmungen, sollte man zusehen, dass man die geilsten Abstimmungen hervorhebt. So wird die Frage nach dem Alter der Entjungferung gestellt. Hoppla. Sensibles, aber interessantes Thema. Wie auch andere Perlen, die irgendwo in der Versenkung schlummern. Klar, die werden teils auf der Startseite dargestellt. Aber da muss ich erstmal hinkommen, nur wissen die wenigsten davon, dass es Rankaholics gibt. Stattdessen? Biete mir eine Embedding-Funktion an. Damit ich eine Abstimmung in meinen Blog/Forum klatschen kann. Direkt unter der Abstimmung, der embed-Link (es ist wirklich müßig, gebetsmühlenartig auf die best practices hinzuweisen… grummel). Ebenso fehlt mir eine prominent platzierte, ausgefeilte Sortierfunktion. Siehe YouTube. Die meistgesehenen, die meist kommentierten, die der Woche, des Tages, des Monats, etcpp. Die mich zu den Perlen führt. Und die ich dann embedden kann.
3. Eintauchtiefe erhöhen: die Navigation ist mir zu eckig und zu sperrig. Irgendwie ist mir das viel zu kompliziert, um bequem und schnell durch die einzelnen Rankings/Abstimmungen durchzusurfen. Ne, nicht schnell, nicht einfach. Behäbig, lahm, sperrig. Zudem denkt man nur eindimensional. Es gibt eben zahlreiche Wege, ein Objekt anzunavigieren. Der eine sucht lieber, der andere surft Tagclouds ab, der andere alle möglichen Highscore-Listen, der andere wiederum Userprofile, ordentliche User nutzen die Kategorienavigation. Erneut: Kein Geheimnis, siehe YouTube, siehe Flickr, siehe Last.fm, kopiert doch verdammt nochmal endlich diese Seiten, die dem User nicht im Weg stehen. Dazu gehört es aber auch, dass man die Trennung zwischen Rankings und Abstimmungen aufgeben muss. Mich frustet es, wenn ich in ein Ranking komme und nix machen kann, außer lesen. Zudem erkenne ich nicht den Unterschied auf den ersten Blick. Wozu Fremdinhalte? Lasst die User ihre Abstimmungen machen, die befüllen die Seite, nicht kopierte Rankings aus irgendwelchen Quellen.
4. Aktivierung: ich habe also Buddies auf Rankaholics, mit denen ich mich vernetzen kann. Ok, schön. Was haben wir von Facebook gelernt? Newsfeed meiner Buddies. Ihr habt das stattdessen ganz verschämt versteckelt. Wozu? Außerdem, wieso ist es verboten, dass man zB bei Abstimmungen zu Büchern nicht jedes Buch mit seiner Amazon-ID bestücken darf? Manche User, und das sind eben die meisten, lassen sich auch über Kohle aktivieren.
5. des Webvolkes Kleider: Mensch, Meier, es gibt Millionen von Webseiten. Große, spannende, kleine, feine, etcpp. Wer hindert Euch daran, Themenforen zur Abstimmung zu bringen und die Forenmaster zu informieren? Wenn Du Glück hast, werden sich auf einen Schlag 20.000 User beteiligen. Themenblogs? Handyseiten? Shops? Und was habt Ihr aber nicht? Orden. Wozu braucht man einen Orden? Weiß ich nicht, aber Menschen mögen Orden. Webseiten auch.
Ok, genug, das soll als Anregung meinerseits reichen, wie man den Buzz erhöhen kann, statt über knappe Ressourcen und mangelnde Berichterstattung zu jammern. Loser jammern, Gewinner machen.
