sodele, da ist sie nun die Auswertung zur Umfrage über die Blogeinnahmen 08.

1. Umfragebasis

1. 136 Blogs konnten ausgewertet werden
2. waren mehr als 136, aber zahlreiche Nullmeldungen, abgebrochene Eingaben und absichtlich invalide Datensätze (Depp!) musste ich entfernen
3. Einnahmeauswertung basiert auf dem Umsatzmonat Januar 08
4. Gefragt wurde nach
Alter des Blogs in Monaten, obs ein Fachblog ist, Seitenaufrufen und Besuchern, obs ein Gruppenblog ist, Einnahmequellen wurden nach Amazon, Affiliate, AdSense, Adical, ebay, Paid Links, Paid Blogging und Direktwerbung unterschieden, und eine Kombifrage nach betriebenden Blogs und den daraus resultierenden Gesamteinnahmen.
5. Einnahmen in USD (AdSense) wurden mit einem Kurs von 1 Euro = 1,50 USD umgerechnet

2. Einnahmenverteilung

1. Einnahmen-Median = 64 Euro (136 Blogs/2 = Position 68)
2. Einnahmen-Durchschnitt = 424 Euro (Gesamteinnahme / 136)
3. Gesamteinnahme über alle Blogs hinweg = 57.700 Euro
4. Gesamte Page Impressions über alle Blogs hinweg = 13.178.000
5. Durchs. Umsatz pro 1.000 Page Impressions = 4,38 Euro
6. Man benötigt 228 Page Impressions, um 1 Euro zu verdienen

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Vorjahresvergleich:
– die durchschnittliche Einnahme betrug 544 Euro
– der Median betrug ~66 Euro

Die meisten Blogs verdienen also um die 64 Euro, das Spitzenblog erreicht 9.900 Euro. Selbst wenn die Angabe dieses Spitzenverdiener-Blogs nicht stimmen würde, so weiß ich aus zuverlässiger Quelle, dass es auch Blogs gibt, die im Monat mehr als das Doppelte umsetzen. Sind aber leider nicht bei der Umfrage mit dabei. Schauen wir uns aber die Einnahmeverteilung nach Einnahmegruppen an:

– 76 Blogs mit Einnahmen zwischen 1-100 Euro = GRUPPE 1
– 34 Blogs mit Einnahmen zwischen 101-500 Euro = GRUPPE 2
– 11 Blogs mit Einnahmen zwischen 501-1.000 Euro = GRUPPE 3
– 15 Blogs mit Einnahmen über 1.000 Euro = GRUPPE 4
Ich werde weiter unten mit den einzelnen Einnahmegruppen arbeiten, um besser auf die Einnahmequellen eingehen zu können, welche in der jeweiligen Gruppe dominieren und welche recht schwach abschneiden.

3. Einnahmen nach Page Impressions

Kommen wir zum nächsten Punkt. Annahme ist stets, dass mit höheren Seitenaufrufen die Einnahmen steigen müssten. Ist dem so?

X-Achse: Page-Impressions
Y-Achse: Einnahme
blaue Linie = Trend
Man kann oW einen positiven Zusammenhang feststellen, aber die Schwankungen sind recht stark. So gibt es Blogs mit geringen PIs aber relativ hohen Einnahmen und vica versa. Hängt das eventuell damit zusammen, dass ein Fachblog (was sich auf ein Thema fokussiert) besser zu monetarisieren ist? Schauen wir uns das mal an.

Update: Auf Pixelfolk gibt es einige Korrelationssaussagen zB zum Zusammenhang zwischen Besuchern/PIs zu Einnahmen

4. Fachblogs versus Mischblogs

X-Achse = links Mischblogs, rechts Fachblogs
Y-Achse = Einnahme

Ein Fachblog kommt im Schnitt auf 492 Euro Monatseinnahme (Median 47 Euro)
Ein Mischblog kommt im Schnitt auf 334 Euro Monatseinnahme (Median 36 Euro)

Vorjahresvergleich:
Ein Fachblog kam im Schnitt auf 762 Euro Monatseinnahme (Median 100 Euro)
Ein Mischblog kam im Schnitt auf 243 Euro Monatseinnahme (Median 57 Euro)

5. Werbemitteleinsatz

Kommen wir zum Punkt, welche Einnahmequellen genutzt werden und wie häufig. Wir unterteilen nach den Einkommensgruppen 1-4.

1. Zeile = Häufigkeit
2. Zeile = prozentuale Häufigkeit (wieviel % aller Blogs setzen das Werbemittel ein)
3. Position

Gruppe 1 und 2 unterscheiden sich kaum, Adsense ist das beliebteste Werbemittel, Paid Links das zweitebliebteste und Amazon das drittbeliebteste.

Gruppe 3 setzt bei 10 von 11 Blogs auf Affiliate-Banner (Zanox, Affili.net, …). Zweitbeliebtes Mittel sind AdSene-Banner und der Einsatz von Paid Links.

Gruppe 4 setzt als Einkommensspitzengruppe auf das Mittel AdSense am häufigsten. Direktwerbung (Eigenvermarktung) und Affiliate-Banner folgen knapp dahinter.

Über alle 136 Blogs hinweg sind folgende Einsatzmittel am beliebtesten:
1. Google AdSense, 101x, 74%
2. Paid Links, 54x, 40%
3. Affiliate-Banner, 47x, 35%
4. Amazon, 43x, 32%
5. Direktwerbung, 27x, 20%
6. Paid Blogging, 15x, 11%
7. eBay, 11x, 8%
8. Adical nada

Vorjahresvergleich:
1. Google Adsense, 91x, 78%
2. Paid Links, 56x, 48%
3. Direktwerbung, 29x, 27%
4. Affiliate-Banner, 28x, 24%
4. Amazon, 28x, 24%
6. Paid Blogging, 23x, 20%
7. eBay, 17x, 15%

Und anbei die Umsatzträger pro Einkommensgruppe, für die Gruppen 1, 2, 3 und 4:

Beispiel: Gruppe 1, Adsense = 37 => 37% aller Einnahmen wurden mit Hilfe von AdSense generiert
Beispiel: Gruppe 2, Direktwerbung = 20 => 20% aller Einnahmen stammen aus der Eigenvermarktung

Damit ist aber nicht gesagt, dass die eingesetzten Mittel auch gut performen, nur weil man sie häufig einsetzt. Schauen wir uns das je Einkommensgruppe an, wie sich der Umsatzanteil im Vergleich zur Häufigkeit des Einsatzes verhält (Effizienz der Werbemittel!).

6. Effizienz des Werbemittels

Man kann sich also fragen, wie effizient das einzelne Werbemittel ist. Dazu teilt man den Umsatzanteil je Werbemittel durch die Einsatzhäufigkeit des Werbemittels. Kommt ein Ergebnis nahe 1 oder darüber heraus, ist das Werbemittel hocheffizient. Je näher der Wert an 0 ist, desto ineffizienter ist das Werbemittel. Annahme dahinter: Wenn man ein Werbemittel intensiv einsetzt, müßte eigentlich der Umsatzanteil daraus entsprechend hoch sein.

Gruppe 1:

1. Zeile = Umsatz je Werbemittel über alle Blogs der Gruppe 1
2. Zeile = Durchschn. Umsatz
3. Zeile = Umsatzanteil je Werbemittel (Summe 100%)
4. Zeile = Einsatzhäufigkeit des Werbemittels absolut
5. Zeile = Einsatzhäufigkeit prozentual (Werbemittel/alle Werbemittel)
6. Zeile= Effizienz entspricht Umsatzanteil/Einsatzhäufigkeit%
7. Zeile = Ranking
So überrascht es wenig, dass Paid Links/Blogging überproportional effizient sind, denn es sind weitestgehend Einnahmen, die sich nicht auf den Traffic beziehen. Kommt Direktwerbung (Eigenvermarktung) zum Einsatz, so ist das ebenso ein sehr effizienter Umsatzträger.

Das Ganze nochmals als Chart (je weiter der Umsatzpunkt des jeweiligen Werbemittels unterhalb dem Einsatzpunkt steht, desto ineffizienter das Werbemittel, hier Amazon, Affiliate und AdSense)

Einfach merken: Das Orangene muss übers Blaue😉 Wenn nicht, ist es nicht besonders effizient. Übrigens, der Kurvernverlauf ist ein reiner Visualisierer, natürlich gibt es zwischen den Punkten keine Verbindung im Grunde genommen (sonst hieße das PaidAdSenseLinks oder wie auch immer:).

Gruppe 2:

Gruppe 3:

Gruppe 4:

7. Ranking der Werbemittel

Aus den obigen Einzelbetrachtungen ergibt sich folgendes Gesamtranking der Werbemittel

Vorjahresvergleich:

8. Betrieb mehrerer Blogs

In der Umfrage hatte ich auch nachgehakt, ob man mehrere Blogs betreibt und wenn ja, was hoch daraus die Gesamteinnahme ist. Das sind die Daten (links die Anzahl der Blogs, rechts die Gesamteinnahme)
2 14
2 23
2 30
2 107
2 107
2 108
2 130
2 164
2 172
2 400
2 870
2 1459
3 15
3 40
3 200
3 300
3 600
3 1000
3 1500
3 3650
4 42
4 300
4 2500
4 2800
5 350
6 15
6 88
6 350
8 420
10 465
12 25000
21 10000

So, das wars dann soweit. Bin müde, morgen weiter, mal sehen. Ich bin oben etwas wortkarg gewesen, aber ich wollts erstmal hinter mich bringen, morgen mehr yadda-yadda, wenn ich wieder fit bin.

9. Files

Wer mag, kann die Daten als ODS oder XLS Files downloaden und frei verwenden.
– Auswertung und Rohdaten XLS
(kleine Bitte: das XLS-File ist nicht up to date, kann jemand aus dem ODS-File eine XLS-File generieren und mir zuschicken robert.basic@gmail.com? Habe Open Office 3 genutzt. Irgendwie klappt das Speichern in XLS nicht mehr)
– Auswertung und Rohdaten ODS

10. Vorjahresauswertungen

1. Blog-Einnahmereport 01/07: 47 Blogs
2. Blog-Einnahmereport 06/07: 117 Blogs

Gerald, wer hat nun gewonnen?