der dritte Artikel in der Reihe, wie Werbung auf Blogs auch aussehen könnte.
1. Eigenvermarktung eines Blogs
2. Advertising should be a Service
3. Advertising should be a Service II.
Das Vermarktungsmodell kann nunmehr auf folgende zwei Modelle eingegrenzt werden:
1. klassische Banner werden zugelassen, diese werden über die Leser vermarktet. Jeder, der einen Werbekunden einholt, der passt, bekommt 33% als Provision von der vereinbarten Werbesumme
+
2. Spezial-Channels: ich habe viele Themen auf der Palette, die ich aber mangels Wissen nicht beackern kann aber gerne würde. Beispiel: ich interessiere mich sehr für Hybridantriebe im Automobilbereich. Was liegt also näher, als Firmen diesen Channel anzubieten, die viel mehr Know How und Experten versammeln, als so manch ein Spezialblogger irgendwo auf dieser Welt zu bieten hat. Die Channels werden in der Sidebar plaziert und die konkrete Ausgestaltung der Inhalte wie auch Fokussierung auf bestimmte Lesergruppen ist dann Sache des Unternehmens. Das Ganze erfolgt dann auf Basis eines eigenen Blogs (System: WordPress MU). Warum machen das die Unternehmen nicht selbst? Wenn ich das wüsste, wäre ich ja schlauer. Bevor ich aber zu lange darüber sinniere, verbindet man das Branding dieses Blogs mit der Expertise der Firma genau hier. Ich stehe dafür ein, dass das Unternehmen keinen Contentschrott produziert, sich an die dialogische Blog-Kultur hält und biete dem Leser einen „Schwafel-Button“ an (genaue Bezeichnung offen), der es dem Leser ermöglichen wird, diesen Channel zu kicken. Damit verfallen zugleich sämtliche Werbevereinbarungen mit dem Unternehmen. Problem: die Expertise ist weniger das Problem, eher das Finden der geeigneten Top-Mitarbeiter.
oder +
3. Praktikantenmodell: auf dem Blog wird eine Praktikantenbörse aufgemacht und die Praktikanten, die bei den Firmen unterkommen, werden ihre Praktikantenberichte auf einem eigenen Blog erstellen (pro Unternehhmen ein Blog auf einer Subdomain zu Basicthinking.de). Das Unternehmen bezahlt den Praktikanten direkt und trägt die Werbekosten für den Praktikantenkanal auf diesem Blog. Hierbei handelt es sich mehr um einen HR-Ansatz. Das Unternehmen kann sich gegenüber interessierten Jobkandidaten präsentieren, indem die Praktikanten live aus dem Berufsalltag berichten, was man eigentlich in dem Unternehmen überhaupt machen kann.
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also: 1+2 oder 2+3. Auf jeden Fall werde ich mich nun mit speziellen Vermarktungsagenturen zusammensetzen und das geeignetere Modelle ausarbeiten. Vorteil für mich: Vermarktungsagentiren haben die Connects und die notwendige Vermarktungserfahrung.
to be continued
Ich hab nochmal länger über die ideen nachgedacht.
1) ist ja klar, simpel und gut
2) finde ich sexy. Die Spezial-Channels ähneln ja den Supplements und Sonderbeilagen der printmedien, allerdings mit rückkoppelung. Ich frage mich aber, ob du deiner zeit da nicht um fünf jahre voraus bist, wo die unternehmen gerade erst begreifen das man überhaupt mit blogs werben kann. Aber warum Hybridantrieb. Sinnvoll wärs doch eher für Unternehmen, zu denen dein blog und die leser eine gewisse Nähe haben. Also Web, IT, Commerce, etc.
3)Den punkt halte ich für unrealistisch. Ich seh schon die grauen Haare in den Companys wenn die Praktikanten frisch von der Leber weg herumbloggen.
4)Schon mal über einen eigenen Videocast nachgedacht, ala Ehrensenf oder Mattussek (Spiegel). Da könnte man davor ja 15-Sedunden Werbung vorschalten. ich denke die Marke Basic gibt das her. bei turi2 wirst du ja ohnehin gerade zum „tv-star“. So genug Süßholz.
[…] Und es müssen Lösungen her, wie Blogs relevante Werbung einbinden können. Robert Basic macht sich seit einiger Zeit dazu seine Gedanken. Werbung die fern ab der klassischen, blinkenden Banner ist und auch zielgerichteter als die Google-Anzeigen, denen es oft an Relevanz fehlt. Ich hatte bereits angekündigt, dass ich mich an einem Unternehmen beteiligt habe, welches sich mit diesem Thema beschäftigt. Noch ist es zu früh, die Katze aus dem Sack zu lassen. Aber jeder Blogger wird die Werbung einbinden können, die er gerne möchte. In der Größe und Farbe, die er möchte. Anfang Mai werde ich das Geheimnis lüften. […]